Licencia de anuncios Edomex: requisitos

01Cómo funciona en Estado de México

En el Estado de México, la Ley de Competitividad y Ordenamiento Comercial clasifica los negocios (unidades económicas) en bajo, mediano y alto impacto.

Los de bajo impacto tramitan su licencia en la Ventanilla Única municipal o en el SARE; los de mediano y alto impacto pasan por la ventanilla de gestión estatal y, si venden alcohol para consumo inmediato, necesitan un Dictamen de Giro. El Libro Quinto del Código Administrativo regula el uso de suelo y la Evaluación de Impacto Estatal, que se pide a proyectos grandes. El Libro Sexto y su Reglamento regulan la protección civil: la Coordinación General de Protección Civil y Gestión Integral del Riesgo atiende los negocios de mediano y alto riesgo, y los municipios los de bajo riesgo.

Por el Código Financiero estatal, no causan el impuesto sobre anuncios publicitarios los anuncios adosados o pintados en el propio establecimiento que solo muestran su nombre, denominación o razón social, con o sin iluminación. Esta exención es fiscal y no exime de la autorización municipal.
La licencia de construcción municipal es obligatoria para anuncios publicitarios que requieran elementos estructurales. El Código Administrativo exige planos y memoria de cálculo firmados por Director Responsable de Obra o Corresponsable, y que los anuncios adosados, colgantes, en azotea, autosoportados y en marquesina tengan diseño estructural.
En Naucalpan, los anuncios en gabinete, de azotea, autosoportados y electrónicos requieren licencia de estructura con perito, y cualquier cambio de mensaje requiere un nuevo permiso. Según la ficha 2026, los anuncios pintados y los viniles autoadheribles no requieren memoria de cálculo ni Director Responsable de Obra.

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En Naucalpan, el reglamento clasifica los anuncios en denominativos, de publicidad, mixtos y cívicos. Los mensajes sobre vacantes o sobre venta o renta del inmueble en su propia fachada no se consideran anuncios y no requieren permiso.
En Toluca se permite un solo anuncio por establecimiento, salvo que tenga más de una fachada. Si no puede ubicarse en un área continua del muro, el anuncio se adosa a una altura mínima de 1.00 metro, con dimensiones máximas de 1.50 por 1.00 metros y sin rebasar 3.00 metros de altura. Se prohíben rótulos en cortinas metálicas, anuncios sobre marquesinas, toldos y parasoles, y pintar fachadas con colores de marcas.
En Toluca, los anuncios espectaculares requieren memoria de cálculo, carta de perito responsable de obra del padrón estatal y número de licencia visible, y no se permiten en derechos de vía estatales o federales. En inmuebles históricos o artísticos se sujetan a lo que disponga el INAH o el INBAL.
En Ecatepec, los anuncios estructurales sin iluminación y los luminosos requieren carta responsiva del propietario. A partir de cierto tamaño piden memoria de cálculo con firma y cédula vigente de Director Responsable de Obra, o póliza de seguro.
En Ecatepec, la licencia de funcionamiento no autoriza por sí sola la colocación de anuncios publicitarios, que requieren su propio trámite y el pago de las contribuciones conforme al Código Financiero.

02Datos oficiales

Ver nombre oficial, autoridad, dónde se tramita, vigencia, marco legal

Nombre oficial: En el Estado de México no existe una licencia estatal única de anuncios; cada municipio la expide. En Toluca se denomina licencia o permiso municipal para anuncios comerciales (autorización para la colocación y distribución de publicidad diversa). En Naucalpan de Juárez se llama Licencia Municipal de Anuncios (clave 098-F00-T-012), y el Reglamento de Anuncios distingue entre la licencia, para estructuras que soportan anuncios, y el permiso municipal de anuncio, para colocar el anuncio o cambiar su mensaje. En Ecatepec de Morelos el catálogo de Desarrollo Urbano lo divide en anuncios adosados o pintados, anuncios estructurales sin iluminación y anuncios luminosos. Cuando el anuncio requiere elementos estructurales, además se necesita la licencia de construcción municipal prevista en el Código Administrativo del Estado de México.
Autoridad: En Toluca, la Dirección de Atención al Comercio, dentro de la Dirección General de Desarrollo Económico, autoriza la colocación y distribución de publicidad. La licencia de construcción para anuncios con estructura se solicita en la ventanilla de la Dirección General de Innovación, Planeación y Gestión Urbana. En Naucalpan, la Dirección de Desarrollo Urbano, a través de la Subdirección de Movilidad y Seguridad Vial y su Departamento de Anuncios y Obras en Vía Pública. En Ecatepec, la Dirección de Desarrollo Urbano. El impuesto sobre anuncios publicitarios se paga ante la Tesorería Municipal.
Dónde se tramita: En los tres municipios el trámite es presencial. En Naucalpan se presenta en la ventanilla de la Dirección de Desarrollo Urbano (Valle de Jilotepec 31, Fraccionamiento El Mirador), de lunes a viernes de 9:00 a 15:00 horas; la ficha está publicada en el Registro Municipal de Trámites y Servicios (naucalpan.gob.mx/tramites-y-servicios-remtys) e indica que no hay modalidad en línea. En Ecatepec se presenta en la Dirección de Desarrollo Urbano, primer piso del Palacio Municipal (Avenida Juárez s/n, San Cristóbal Centro), y los formatos se descargan en ecatepec.gob.mx/desarrollo-urbano/. En Toluca la solicitud se presenta ante la Dirección de Atención al Comercio; El Código Administrativo estatal prevé que la licencia de construcción pueda pedirse en forma presencial o por un portal electrónico que se habilite.
Vigencia: En Toluca, las licencias o permisos para anuncios comerciales permanentes son anuales, conforme al ejercicio fiscal. Los anuncios temporales duran hasta 90 días y deben retirarse a más tardar al tercer día después de su vencimiento si no se pidió prórroga. En Naucalpan, la licencia para estructuras tiene vigencia de doce meses. El permiso de anuncio no puede exceder doce meses y puede revalidarse si sigue vigente y el titular está al corriente; la revalidación se pide dentro de los diez días naturales previos al vencimiento, y si el permiso ya venció debe tramitarse uno nuevo. La ficha 2026 de Naucalpan indica una vigencia bimestral, semestral o anual. el refrendo pide el último recibo o el permiso anterior. La licencia de construcción estatal para anuncios estructurales tiene vigencia de un año.
Marco legal: A nivel estatal aplican el Código Financiero del Estado de México y Municipios (artículos 120 y 121, impuesto sobre anuncios publicitarios) y el Código Administrativo del Estado de México, Libro Décimo Octavo "De las construcciones" (artículos 18.20 fracción IX, 18.21 apartado H, 18.29 y 18.30, sobre anuncios publicitarios que requieren elementos estructurales). También aplican el artículo 17.62 del mismo código, sobre el dictamen para anuncios en la zona de seguridad de la red vial primaria, y el Código de Procedimientos Administrativos del Estado de México. A nivel municipal: en Toluca, el Bando Municipal 2026 (artículo 69) y el Código Reglamentario Municipal de Toluca (artículos 3.44, 9.2 y 9.122 a 9.146); en Naucalpan, el Reglamento de Anuncios del Municipio de Naucalpan de Juárez (artículos 35 a 59) y los artículos 83 a 87 del Bando Municipal; en Ecatepec, el catálogo de trámites de la Dirección de Desarrollo Urbano.

03Requisitos en Estado de México

Solicitud en el formato autorizado o escrito libre. En Ecatepec, para permisos temporales y lonas, se presenta un oficio dirigido a la Presidencia Municipal.
Identificación oficial del solicitante y, en el caso de personas jurídico colectivas, acta constitutiva y poder notarial.
Documento que acredite la propiedad o la posesión del inmueble (escritura, contrato de arrendamiento o autorización escrita del propietario).
Registro Federal de Contribuyentes del titular.
Croquis de ubicación del inmueble y ubicación del anuncio en la fachada.
Fotografía, dibujo o descripción del anuncio con forma, dimensiones, colores, texto y materiales. En Toluca, además, fotografías a color de la calle con el contorno del anuncio ya instalado.

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Memoria descriptiva del anuncio y su estructura (alturas, dimensiones, materiales).
En Naucalpan, licencia de funcionamiento vigente, recibo del impuesto predial al corriente y permiso anterior en caso de revalidación o cambio de mensaje.
Para anuncios con estructura: memoria de cálculo estructural firmada por Director Responsable de Obra con registro estatal vigente y, en su caso, póliza de seguro de responsabilidad civil y daños a terceros.
Para anuncios en vías primarias, el permiso de uso y aprovechamiento del derecho de vía de la Junta de Caminos del Estado de México (requisito señalado en Naucalpan).

Lista orientativa con base en fuentes oficiales, revisada en octubre de 2026. Puede variar según el municipio o alcaldía, el giro y la superficie.

04Cómo lo gestionamos

Revisión de la sedeConfirmamos giro, superficie y documentos para definir la figura correcta en el Estado de México.
Integración del expedienteReunimos y validamos los requisitos; coordinamos peritos o responsables cuando el trámite lo pide.
Pago de derechos e ingresoCubrimos los derechos e ingresamos la solicitud ante la autoridad que corresponde.
SeguimientoAtendemos prevenciones, visitas e inspecciones hasta obtener la resolución.
Control de vigenciaEl documento queda en PaperworkLab con su fecha de vencimiento y avisos automáticos.

¿Cadena o franquicia? Atendemos en todo México: cada sucursal se gestiona con las reglas de su municipio y todas quedan en un mismo panel de PaperworkLab.

05Preguntas frecuentes

¿Quién emite licencia de anuncios en Estado de México?

En Toluca, la Dirección de Atención al Comercio, dentro de la Dirección General de Desarrollo Económico, autoriza la colocación y distribución de publicidad. La licencia de construcción para anuncios con estructura se solicita en la ventanilla de la Dirección General de Innovación, Planeación y Gestión Urbana. En Naucalpan, la Dirección de Desarrollo Urbano, a través de la Subdirección de Movilidad y Seguridad Vial y su Departamento de Anuncios y Obras en Vía Pública. En Ecatepec, la Dirección de Desarrollo Urbano. El impuesto sobre anuncios publicitarios se paga ante la Tesorería Municipal.

¿Cómo se llama el trámite en Estado de México?

En el Estado de México no existe una licencia estatal única de anuncios; cada municipio la expide. En Toluca se denomina licencia o permiso municipal para anuncios comerciales (autorización para la colocación y distribución de publicidad diversa). En Naucalpan de Juárez se llama Licencia Municipal de Anuncios (clave 098-F00-T-012), y el Reglamento de Anuncios distingue entre la licencia, para estructuras que soportan anuncios, y el permiso municipal de anuncio, para colocar el anuncio o cambiar su mensaje. En Ecatepec de Morelos el catálogo de Desarrollo Urbano lo divide en anuncios adosados o pintados, anuncios estructurales sin iluminación y anuncios luminosos. Cuando el anuncio requiere elementos estructurales, además se necesita la licencia de construcción municipal prevista en el Código Administrativo del Estado de México.

¿Qué vigencia tiene en Estado de México?

En Toluca, las licencias o permisos para anuncios comerciales permanentes son anuales, conforme al ejercicio fiscal. Los anuncios temporales duran hasta 90 días y deben retirarse a más tardar al tercer día después de su vencimiento si no se pidió prórroga. En Naucalpan, la licencia para estructuras tiene vigencia de doce meses. El permiso de anuncio no puede exceder doce meses y puede revalidarse si sigue vigente y el titular está al corriente; la revalidación se pide dentro de los diez días naturales previos al vencimiento, y si el permiso ya venció debe tramitarse uno nuevo. La ficha 2026 de Naucalpan indica una vigencia bimestral, semestral o anual. el refrendo pide el último recibo o el permiso anterior. La licencia de construcción estatal para anuncios estructurales tiene vigencia de un año.

¿Dónde se tramita en Estado de México?

En los tres municipios el trámite es presencial. En Naucalpan se presenta en la ventanilla de la Dirección de Desarrollo Urbano (Valle de Jilotepec 31, Fraccionamiento El Mirador), de lunes a viernes de 9:00 a 15:00 horas; la ficha está publicada en el Registro Municipal de Trámites y Servicios (https://naucalpan.gob.mx/tramites-y-servicios-remtys/) e indica que no hay modalidad en línea. En Ecatepec se presenta en la Dirección de Desarrollo Urbano, primer piso del Palacio Municipal (Avenida Juárez s/n, San Cristóbal Centro), y los formatos se descargan en https://ecatepec.gob.mx/desarrollo-urbano/. En Toluca la solicitud se presenta ante la Dirección de Atención al Comercio; El Código Administrativo estatal prevé que la licencia de construcción pueda pedirse en forma presencial o por un portal electrónico que se habilite.

¿Pueden ayudarme con este trámite en Estado de México?

Sí, si tu empresa tiene varias sucursales: atendemos solo empresas multisede, en todo México. Gestionamos todas tus sedes y las controlas en un solo panel de PaperworkLab.

¿Atienden negocios con una sola sucursal?

No. PaperworkLab trabaja exclusivamente con empresas multisede: cadenas, franquicias y empresas con varias sucursales en México. Si tienes un solo establecimiento, puedes consultar la guía de tu estado y acudir directamente a la ventanilla de tu municipio.

06Fuentes oficiales

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